Kommunikation für die offensive Imagewerbung

Über sich selbst reden, damit andere über einen reden. Dass gezielte Kommunikation so manche teure Anzeige spart, das wissen Unternehmen. Und doch fehlen oft Ressourcen und Erfahrung. „Während große Unternehmen eigene PR-Abteilungen beschäftigten, lassen kleine und mittelständische Unternehmen eine Menge Potenzial liegen“, sagt Vanessa Vos. Sie weiß, wie Unternehmen mit strategischer PR ins Gespräch kommen.

Essenz PR heißt das Unternehmen, das die Politikwissenschaftlerin und Journalistin im September in Stadtlohn gegründet hat. Als externe Presseabteilung mittelständischer Unternehmen sieht sie ein großes Potenzial. Denn Vanessa Vos kennt die Region und ihre Unternehmen gut, in den vergangenen Jahren war sie hier bei einem großen Software-Hersteller für die Kommunikation verantwortlich. „Es gibt hier eine Menge fachliches Know-how“, sagt sie, „aber es fehlt oft die Kommunikationskompetenz.“

Dabei verändern sich die Möglichkeiten der Unternehmenskommunikation zurzeit rasant. Neben klassischen Instrumenten der Pressearbeit bietet Vanessa Vos eine gezielte Beratung zu neuen Kommunikationskanälen an. „Das klassische Empfehlungsmarketing wird ins Digitale gehoben“, sagt sie und empfiehlt ihren Kunden dringend, sich mit den Chancen sozialer Netzwerke wie Facebook, bewegten Formaten wie Web-Videos oder Apps für Smartphones auseinanderzusetzen. „Viele Unternehmen sind hier sehr zögerlich“, weiß sie. „Öffentlichkeit im Netz ist eine Form offensiver Imagewerbung und davor scheuen viele Mittelständler zunächst zurück.“

Vanessa Vos hat sich auf ihre Gründung ganz gezielt vorbereitet und schätzt die Vielfalt, die Aufträge aus unterschiedlichen Branchen bieten. „Es geht bei meiner Arbeit aber nicht darum, mit überfrachteten Worthülsen und Fachbegriffe zu arbeiten“, sagt sie. „Vielmehr verpacke ich auch komplizierte Themen in eine allgemein verständliche Sprache.“ Für das Wesentliche – die Essenz.

Ihr Ziel ist es, mit ihren Kunden langfristige Partnerschaften aufzubauen, deren PR-Strategie umfassend zu begleiten und kontinuierlich umzusetzen. So kann sie langfristige Maßnahmen einleiten und begleiten, sie organisiert Pressereisen, übernimmt Redaktionsbesuche bei Fachverlagen, unterstützt das Unternehmen bei Messeauftritten oder pflegt deren Facebook-Seite und Webauftritt. Vanessa Vos kennt die Wege, auf denen Informationen an die Öffentlichkeit gelangen, sie weiß aus praktischen Erfahrungen in Redaktionen wie Themen dort platziert werden können, kennt aber auch die andere Seite des Schreibtisches, die professionelle Unternehmens-PR. Und sie hat ihr Kontaktnetz jahrelang gut gepflegt.

Dazu gehören auch Partnerinnen und Partner aus der Werbung. Denn die Gründerin will keine „All-in-one-Anbieterin“ sein. „Ich bin keine Werbeagentur, ich arbeite klar fokussiert auf das, was ich am besten kann: Kommunikation konzipieren und organisieren.“ Dass Potenzial da ist, um mit dieser Idee zu wachsen, sieht sie längst. „Zunächst will ich mein Unternehmen auf solide Beine stellen. Ich brauche keine aufgeblasenen Strukturen, aber ausbaufähig ist Essenz PR auf jeden Fall.“