Corporate Design muss lange halten

„Design muss haltbar sein“, sagt Nadja Kothe. Und meint damit gar nicht so sehr Produkte, auf denen man sitzt, mit denen man kocht oder an denen man arbeitet. Sie meint Corporate Design, Gestaltungen für Unternehmen, die Jahrzehnte lang halten sollen. Große Marken haben das geschafft und eine Markenidentität aufgebaut, die eng mit einem Schriftzug oder einer Farbe verbunden ist. Die Kommunikationsdesignerin ist davon überzeugt, auch für kleine und mittelständische Unternehmen, Personen des öffentlichen (politischen) Lebens oder Kulturschaffende eine haltbare Markenidentität gestalten zu können.

Klassisch muss ein solches Design sein, vielleicht zeitlos und keinen kurzfristigen Trends unterworfen. „Wie machen die Dänen das eigentlich?“, fragte sich Nadja Kothe, die nach ihrer Ausbildung zur Mediengestalterin mit dem Design-Studium begann. Zusätzlich zum Handwerk wollte sie auch die konzeptionelle Seite der gestalterischen Arbeit erlernen. „Aus Dänemark begegnete mir immer wieder gutes, klassisches Design“, sagt sie. Ein Produktdesign mit einer hohen Wertigkeit und Haltbarkeit. „Gebrauchskunst“, sagt Nadja Kothe dazu, „die nicht nur für einen Sommer ist.“ Was die Produktdesigner können: nicht zu verschönern, sondern etwas zu schaffen, das vor allem einen hohen Nutzwert hat, das überträgt Nadja Kothe auf die visuelle Kommunikation. „Auch ein Corporate Design braucht einen hohen Nutzwert“, sagt sie. „Das muss seine Botschaft präsentieren und lange halten.“

Nach zwei Jahren Studium in Deutschland wechselte Nadja Kothe an die Designschule Kolding nach Dänemark. Hier lernte sie nicht, wie Klassiker gemacht werden, sondern vor allem eine andere Herangehensweise an Gestaltungsaufgaben. „In Dänemark geht man problemorientiert an eine Aufgabe heran“, erklärt sie. Im Vordergrund stehe zunächst nicht das gewünschte Produkt. „Die Phase des Rumspielens, des Brainstorming ist länger, die Auseinandersetzung mit dem Problem. Und dann kommt man vielleicht zu dem Schluss, dass das Unternehmen keine Flyer oder Plakate braucht, sondern Strümpfe, um die Botschaft zu präsentieren.“ Wenn beispielsweise wenig finanzielle Mittel, aber viele Menschen zur Verfügung stehen, die mitarbeiten wollen, dann können andere und zuweilen ungewöhnliche Kampagnen und Medien entstehen.

Nach vier Jahren in Dänemark ist Nadja Kothe mit Typovilla in ihre Heimatstadt Marl zurückgekehrt und verbindet das Netzwerk vor Ort mit ihren internationalen Kontakten. Die Designerin kooperiert unter anderem mit Kolleginnen und Kollegen in Finnland, Dänemark, China und den USA. Das unterscheidet Typovilla deutlich von anderen Kommunikations-Agenturen. „In einem internationalen Team ist es möglich, rund um die Uhr Aufträge zu bearbeiten. Morgens erhalte ich das Projekt aus China und gebe es abends an die USA weiter“, beschreibt Nadja Kothe den Nutzen der Zusammenarbeit. Außerdem ließen sich in einem internationalen Team bessere Ergebnisse erreichen. „Jeder bringt seine Kultur und Erfahrungen mit ein. Da wird es spannend, wenn ein Chinese sein Konzept für eine demokratische Wahlkampagne vorlegt.“

Ihre Erfahrungen in internationalen Netzwerken hat Nadja Kothe auch in einer Ausstellung gebündelt, die zeitgleich zur Olympiade in Peking in Marl gezeigt wurde. „Wie bitte, geht es nach China?“ lautet ihr Titel. Anhand von Designbeispielen konnte das Team zeigen, zu welchen Ergebnissen die grenzüberschreitende Kooperation konkret führen kann. „Wir haben die internationalen Erfahrungen und wenden sie auch an“, beschreibt Nadja Kothe den Hintergrund der Initiative, die natürlich auch das Ziel hatte, Typovilla bekannt zu machen. „Dass hier zurzeit eine diffuse Angst vor dem geplanten chinesischen Außenhandelszentrum herumgeht, machte das Thema nur noch spannender.“

Am Standort Marl will Nadja Kothe mit der Eröffnung ihres Büros jetzt vor Ort ein starkes Designer-Netzwerk mit Raum für ihre internationalen Partner etablieren. Das „Designhaus Marl“ ist tatsächlich ein Haus und zugleich ihre Dachmarke, unter dem in Zukunft eine Menge Leute Platz finden.

Kontakt:
Nadja Kothe
Typovilla
im Designhaus Marl
Friedrichstraße 30
Hintereingang
45772 Marl
Tel.: 02365 6990457
info(at)typovilla.de
http://www.typovilla.de/